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新科技如何賦能智慧會展

來源:經濟日報-中國經濟網 日期:2019-12-30 12:42:13
  基于新科技在會展這個前沿現代技術領域運用的越來越廣,主展方、場館方、數據應用公司、科技開發公司可以通過新科技的應用,賦能會展業。如何智慧賦能每個環節,實現會展變革?針對這一問題,近日舉辦的《中歐會展業人才培養與智能發展論壇》上的嘉賓們給出了獨特的見解。
  
  作為主展方,新東方展覽有限公司董事總經理蔣丹表示,隨著新一輪科技革命和產業革命的加速推進,以技術理念、模式等創新為依托的新經濟風起云涌,所有行業都在變革中進行著改變。作為會展宣傳媒介,以前,新聞是一個點對無數點,現在的新聞是無數點對無數點,互聯網時代,大數據技術、多媒體視聽等各領域新技術有了蓬勃的發展。展會營銷新模式也應運而生,展會VR技術、沉浸式體驗、展商買家大數據智能匹配等方面都在展示著會展宣傳推廣與互聯網科技、社交網絡服務結合的會展管理的營銷新方式。新科技也進一步帶動會展行業向更綠色、更高效、更智能的方向跨越式發展,逐步形成智慧會展產業的業態和大數據的形態。如何形成智慧會展產業?蔣丹說:“我們成都傳媒集團正在打造一個以互聯網和各類信息技術手段與會展融合發展目標的智慧會展城,構建智慧會展板塊。我們可以運用“三位一體”模式,即智慧會展城圍繞以空間為基礎,數據運營為核心,多樣化、科技化體現行業價值,三位一體的會展模式管理將在未來實現。”
  
  科技賦能會展,而參展的場地是不可缺少的環節,場館方如何更好地服務智慧會展行業?成都世紀城新國際會展中心總經理左霖表示,作為場館的管理者,既是主辦方也是參展者,她更想以一個場館觀察者的角度來談這個話題,隨著5G技術、大數據、共享技術及遠程控制物聯網技術的應用,觀眾的觀展意圖在發生明顯的變化,現在展會的當面采購訴求、交易訴求在逐漸降低,參展觀眾更愿意去規模大、名氣大的展會。如何改變這種困境?左霖認為,從主展的角度來說,應放大參展商的訴求,延長對參展商的服務,讓參展商得到更長的服務周期。更重要的是,抓住新經濟的脈絡,通過粉絲營銷,通過圈層營銷,讓新生代的消費者在新的會展模式下更好的適應會展行業新的發展模式。
  
  31會展會議副總裁、31研究院執行會長洪布坤作為數據公司的數據運營者說出了自己的見解。從傳統走向數字化的這樣一個轉型過程,對主辦方也好,對場館方也好,會展數字化轉型的趨勢已經形成,關于效率、成本、體驗度等方面,數字化技術可以為觀眾、客戶改善會議、活動、客戶滿意度。除此之外,在創造新業務模式方面,數字化收入是大家比較感興趣的,比如,參展商不僅可以通過展位銷售產品,還可通過線上預約的數字化服務來實現展銷過程,這也將變成會展方新收入的增點。不僅如此,數字化服務可以與專業觀眾建立長期聯系,將解決存在的時間跨度和有效性問題。
  
  “作為生產型科技企業,我們也是展會的參展商。”圓鹿互聯科技有限公司總經理陳攀宇說。數據本身沒有價值,只有進行重新挖掘,深入的分析整理,最終才能挖出價值。他表示,作為會展行業的忠實客戶,很多展會邀請他,處于同質化競爭的時代,參展商需要通過互聯網的大數據分析的結果來看會展主辦方的價值。
 
 
來源:經濟日報-中國經濟網 王俊杰 /文
 
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